Брендинг – важнейшая составляющая маркетинга: создание и продвижение торговых марок для формирования долгосрочного к ним предпочтения. Другими словами, можно продавать просто газировку (конкретный продукт), а можно – «Кока-колу» (торговую марку), о которой будут знать все благодаря четкой концепции товара, единому графическому стилю, рекламной политике и т.п. – целому комплексу условий и задач. Что, в конечном счете, напрямую влияет на прибыль и охраноспособность – и положительно влияет. С помощью маркетинговых и рекламных технологий брендинг борется не просто за потребителя, а за его эмоции, за его привязанность к товару, за его душу и лояльность. Благодаря правильному брендингу, потребитель, в конечном итоге, выберет именно Ваш товар из массы аналогичных.

Бренд – визитная карточка Вас и Вашего товара. Поэтому процесс его создания – дело ответственное и трудоемкое, состоящее из нескольких взаимосвязанных этапов:

1. Маркетинговое исследование рынка – выявляются сегменты рынка Вашей продукции, образ целевой аудитории (кто те люди, для которых вы выпускаете продукт – их возраст, доход, интересны и т.п.), анализ конкурентной среды. Все это в результате дает цельную картину сегмента рынка и позволяет избежать ненужных ошибок и неверного позиционирования Вашего товара.
2. Разработка концепции бренда – на основании исследований создается эмоциональная и функциональная насыщенность Вашего товара. Что вы будете продавать помимо газировки – радость, удачу, здоровье? Ведь покупатель уже давно не выбирает просто продукт – он выбирает Мечту, Эмоцию. Правильно разработанная концепция работает очень долго и позволяет Вам активно выделяться из общей массы.
3. Нейминг или Имя бренда – на основе концепции разрабатывается название Вашей марки, которое самым лучшим образом отражает заложенную в нее идею, позиционирование, конкурентные преимущества. Имя марки, по возможности, ассоциируется с продуктом и при этом является ярким, эмоциональным, запоминающимся.
4. Разработка логотипа, дизайна, фирменного стиля – как и в случае с именем, весь этап подчинен концепции бренда, выражающей его позиционирование.
5. Разработка стратегии продвижения бренда – любые действия по продвижению бренда должны также отвечать его концепции. Рекламная кампания и PR-поддержка – для того, чтобы интерес к бренду не ослабевал, чтобы на разных этапах его жизни реализовывались разные задачи (стимулирование спроса, повышение лояльности и т.п.) и чтобы формировать позитивное общественное отношение к бренду, и существует данный этап.

Когда все этапы выполнены в правильной последовательности и с надлежащей четкостью – то мы получаем грамотно простроенный бренд Вашего товара. Одной из сильных сторон брендинга является именно его системность – а не сугубо творческая составляющая. Если браться только за логотип, или же придумывать название продукта, не понимая его позиционирования – Вы получите сиюминутный товар, а не торговую марку с продолжительной жизнью. Только комплексный подход обеспечит вам эффективное воздействие на умы Вашей целевой аудитории!